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蘋果iPad Pro 新廣告得罪創意業界,發生什麼問題了?
2024-07-19
上周蘋果(Apple)發布了全新的iPad Pro,
以搭載M4晶片及歷代最纖薄作為亮點,同時推出了全新的廣告,怎料推出不久便已引發了嘲笑甚至反感
影片名為《Crush!》
蘋果現任執行長Tim Cook最初在X(前稱Twitter)上發布時指出,
大家可以想像利用它來創造的所有東西。
強大的功能可以用來觀看電視節目和電影、收聽或創作音樂,玩遊戲、閱讀、拍照、製作影片等等,
並且最為纖薄的外型本應讓用家愛不釋手,可惜一個廣告,短短的1分鐘「摧毁了一切」。
在影片中可以見到人類近代用來進行創作的工具,
包括鋼琴、唱片播放機、樂器、書籍、電視、油漆、結他、相機、打字機甚至街機遊戲機,
被工業液壓機緩緩地壓下,最後炸裂成粉末,被壓縮成為了iPad Pro

蘋果失策
該廣告遭到了演員、電影製片人和藝術家等創意界人士的猛烈抨擊,
譴責這則廣告,喪失了作品的豐富性和深度。 面對與日俱增的批評,
蘋果不得不罕見地公開道歉,承認廣告與公司號稱賦能創造力的使命背道而馳。
這一事件警示我們,保護人類獨創性與藝術,必須優先於科技。

廣告下架
蘋果行銷傳播副總裁邁倫(Tor Myhren)9日向美國雜誌《廣告時代》(Ad Age)聲明解釋,
廣告所要表達的是想要展現創意是如何被壓縮進一個iPad裡,
「我們的目標是永遠讚揚用戶利用iPad表達自己,以及將想法化為現實的所有方式」,
但「在這段影片中並未達成目的,我們很抱歉」



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